סכמת נתונים מובנים: איך להטמיע סכמות באתר כדי להבליט אותו בגוגל?

במרחב העצום של האינטרנט, הבולטות מהקהל היא מצרך חשוב!

היום ניתן לומר שכולם נמצאים בדיגיטל (לפחות הרוב המוחלט). 53% מכלל התנועה לאתרי אינטרנט מגיעה מחיפושים אורגניים במנועי חיפוש, כאשר גוגל היא המקום המרכזי אליו מגיעים גולשים.

אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO) ממלאת תפקיד חיוני באיך נראה האתר שלכם בגוגל כדי למשוך עוד גולשים. כלי רב עוצמה אחד בארסנל ה- SEO הוא סכמת נתונים מובנים.

במאמר זה, נסקור את כל נושא הסכמות - Schema Markup ונראה לכם כיצד זה יכול לתת לאתר שלכם יתרון בדירוג מנועי החיפוש.

בין אם אתם אנשי דיגיטל או שמא בעלי עסק בלי כל ידע בתחום הזה - נסביר הכל במילים פשוטות, כדי שתוכלו להבין וליישם איך להטמיע סכמות באתר בקלות.

תוכן עניינים שיעזור לכם לנווט בקלות למה שמעניין אתכם:

1. מה זה בכלל סכמה?

2. איך זה עובד?

3. מה היתרונות של הטמעת סכמות באתר?

4. 10 סוגים סכמות פופולריים בקרב מקדמי אתרים

5. איך הטמיע סכמה באתר (וורדפרס +וויקס)

6. טעויות נפוצות שכדאי להיזהר מהם לפני שמטמיעים סכמות

7. איך לדעת כמה הסכמה עזרה לקידום האתר?

8. כמה מילים מסכמות שלנו על כל הסיפור הזה

מה זה סכמה (Schema) לנתונים מובנים ב- Seo?

סימון סכימה (Schema Markup) לנתונים מובנים (Structured Data) הוא כמו תוויות או תגים מיוחדים שאתם מוסיפים לעמוד באתר שלכם, מה שמקל על מנועי החיפוש להבין ולסווג על מהו מדבר. כעת, דמיינו את מנועי החיפוש כספרנים מתוחכמים, המנסים לארגן את כמות המידע העצומה באינטרנט.

במילים פשוטות, סימון סכימה מספק למנועי חיפוש הקשר לגבי תוכן האתר. זה עוזר להם לזהות פרטים חשובים כמו שמות מוצרים, ביקורות, דירוגים, אירועים, שאלות נפוצות, כתובות ועוד. על ידי הוספת פרטים נוספים אלה, אתם עוזרים למנועי החיפוש לספק תוצאות מדויקות ואינפורמטיביות יותר למשתמשים וכך גם מגדילים את הבולטות שלכם בתוצאות.

איך נראית סכמת מתכונים

כיצד פועל סימון סכימה?

סימון סכימה פועל באמצעות אוצר מילים סטנדרטי בשם Schema.org. הוא מספק קבוצה של תגים או מיקרו נתונים שמוסיפים לקוד ה-HTML של האתר (אל תדאגו, בהמשך נסביר בדיוק איך להוסיף את זה לאתר).

תגיות אלו משמשות כהנחיות למנועי החיפוש, ומספרות להם על סוג התוכן והתכונות הספציפיות שלו. כאשר מנועי חיפוש סורקים את האתר שלכם, הם מחפשים את תגי הסכימה הללו ומחלצים את המידע הרלוונטי. זה מאפשר להם ליצור תוצאות חיפוש עשירות ואינפורמטיביות, כולל קטעי טקסט משופרים, לוחות ידע (Knowledge Graph) ועוד.

איך נראית סכמת LOCAL BUSINESS

מה היתרונות של הטמעת סכמות באתר?

הטמעת סכמות מספקת מס' יתרונות מובהקים ששווים את השקעת הזמן:

• נראות משופרת של מנועי חיפוש: על ידי מתן מידע מפורט יותר באמצעות סימון סכימה, אתם מגדילים את הסיכוי שהאתר שלך יופיע ב-Rich Snippets, לוחות ידע ותוצאות חיפוש עשירות אחרות.
  

• שיעורי קליקים גבוה יותר (CTR): קטעי טקסט עשירים שנוצרו עם סימון סכימה יכולים לגרום לתוצאות החיפוש שלך לבלוט מהמתחרים. הם מספקים מידע נוסף, כגון דירוגי כוכבים, ביקורות, תמחור וזמינות, שיכולים למשוך את תשומת הלב של המשתמשים ולהגדיל את שיעורי הקליקים לאתר שלכם.
  

• חווית משתמש טובה יותר: סימון סכימה מספק מידע מדויק ורלוונטי יותר למשתמשים ישירות בתוצאות החיפוש. חווית משתמש זו יכולה להוביל למעורבות גבוהה יותר ולשביעות רצון משופרת, מכיוון שמשתמשים יכולים למצוא במהירות את המידע שהם צריכים מבלי צורך לנווט בין דפי אינטרנט מרובים.
  

• תנועה והמרות רלוונטיות: עם ניראות עשירה יותר, סימון סכימה יכול להביא יותר תנועה ממוקדת לאתר שלכם. על ידי מתן מידע מפורט למשתמשים על המוצרים, השירותים, האירועים ותוכן אחר שיש לכם, סימון הסכימה עוזר ללקוחות פוטנציאליים לקבל החלטות מושכלות, וכתוצאה מכך גם יכולות להעלות את אחוז המרת הלקוחות בחנות או האתר שלכם.
  

• קידום בגוגל: למרות שגוגל אף פעם לא ציינה זאת מפורשות, רבים טוענים שסימון סכמה, שלמעשה מנגישה את המידע בצורה טובה יותר לזחלן של גוגל, תורמת לקידום האתר להגיע לתוצאות גבוהות יותר במנוע החיפוש. זוהי פרקטיקה נהוגה בקרב מקצועני SEO להטמיע סכמות. מניסיוננו האישי, זה נכון ולאחר הטמעת סכמות יכולנו לראות שיפור בתוצאות האתר שקידמנו.

10 סוגים נפוצים של סכמות

ישנם מגוון רחב של סוגי סכימות שניתן להחיל על סוגים שונים של תוכן. להלן כמה סוגי סכימה נפוצים בשימוש:

1. סכמת מאמר

• תיאור: משמש לסימון מאמרי חדשות, פוסטים בבלוג ותוכן כתוב אחר.

• אתרים שמשתמשים בו: אתרי חדשות, בלוגים, פרסומים מקוונים.

• פופולריות: גבוהה

2. סכמת עסק מקומי (Local Business)

• תיאור: משמש למתן מידע על עסק מקומי, כגון שמו, כתובתו, מספר הטלפון ושעות הפעילות שלו.

• אתרים שמשתמשים בו: עסקים מקומיים, מסעדות, משרד פרסום דיגיטלי, חנויות קמעונאיות.

• פופולריות בקרב בעלי אתרים וקידום אתרים: גבוה.

3. סכמת מוצר (Product)

• תיאור: משמש לתיאור מוצר, כולל שמו, מותג, מחיר, זמינות וסקירות של לקוחות.

• אתרים שמשתמשים בו: אתרי מסחר אלקטרוני, קמעונאים מקוונים.

• פופולריות בקרב בעלי אתרים ומקדמים אורגנים: גבוהה.

4. סכמת Event (אירוע)

• תיאור: משמש כדי לספק פרטים על אירוע קרוב, כולל שמו, תאריך, שעה, מיקומו ופרטי הכרטיסים שלו.

• אתרים שמשתמשים בו: אתרי אירועים, אולמות הופעות, מארגני כנסים.

• פופולריות בקרב בעלי אתרים וקידום אתרים: בינוני.

5. סכמת שאלות נפוצות Faq)

• תיאור: משמש לבניית שאלות נפוצות והתשובות המתאימות להן.

• אתרים שמשתמשים בו: דפי שאלות נפוצות, אתרי תמיכה, מאגרי ידע.

• פופולריות בקרב בעלי אתרים וקידום אתרים: בינוני.

*נכון לתאריך 8/2023, גוגל הכריזה שתצוגת Faq's בתוצאות החיפוש תופסק לחלוטין (מלבד באתרי ממשלה ואתרי בריאות סמכותיים) ולכן סכמה זו פחות רלוונטית (מקור: Google Search Central).

6. סכמת Person (אדם)

• תיאור: משמש למתן מידע על אדם, כגון שמו, ביוגרפיה, פרטי קשר ופרופילי מדיה חברתית.

• אתרים שמשתמשים בו: אתרים אישיים, פרופילים מקצועיים, דפי מחבר.

• פופולריות בקרב בעלי אתרים וקידום אתרים: נמוכה.

7. סכמת Recipe (מתכון)

• תיאור: משמש לסימון מתכוני בישול, כולל מרכיבים, שלבי הכנה ומידע תזונתי.

• אתרים שמשתמשים בו: אתרי מתכונים, בלוגי אוכל, פלטפורמות בישול.

• פופולריות בקרב בעלי אתרים וקידום אתרים: נמוכה.

8. סכמת How To (מדריך איך ל...)

• תיאור: משמש לספק הוראות שלב אחר שלב להשלמת משימה או השגת יעד.

• אתרים שמשתמשים בו: אתרי עשה זאת בעצמך, פלטפורמות הדרכה, בלוגי הדרכה.

• פופולריות בקרב בעלי אתרים ומקדמי אתרים: בינוני.

*נכון לתאריך 8/2023, גוגל הכריזה שתצוגת How To בתוצאות החיפוש תופחת בהדרגה, כאשר הם יוצגו בתוצאות החיפוש בדסקטופ בלבד.

9. סכמת ביקורות (Review)

• תיאור: משמש לסימון ביקורות על מוצרים, שירותים, עסקים וישויות אחרות.

• אתרים שמשתמשים בו: סקור אתרים, פלטפורמות מסחר אלקטרוני, פורומים לצרכנים.

• פופולריות בקרב בעלי אתרים וקידום אתרים: גבוה.

10. סכמת ארגון (Organization)

• תיאור: משמש למתן מידע על ארגון, כגון שמו, פרטי הקשר, פרופילי המדיה החברתית והלוגו שלו.

• אתרים שמשתמשים בו: אתרי חברות, ארגונים ללא מטרות רווח, אתרים ממשלתיים.

• פופולריות בקרב בעלי אתרים וקידום אתרים: בינוני.

איך להטמיע סכמה באתר?

כדי להטמיע סימון סכימה באתר שלכם, בצעו את ההוראות המפורטות הבאות:

1. החליטו איזה סוג סכימה אתם רוצים בדף מסויים באתר. לצורך הדוגמא במדריך בחרנו סכמת שאלות נפוצות.

2. גשו למחולל סכמות חינמי (לדוגמא זה), בחרו את סוג הסכמה שלכם והזינו את המידע הרלוונטי המבוקש. לאחר שהמחולל יצור קוד HTML המכיל את הסכמה, העתיקו אותו.

יצירת סכמת FAQ

• הוסיפו את קוד הסימון של הסכימה ל-HTML של העמוד באתר. אפשר להוסיפו ישירות בקוד ה-HTML או להשתמש בפלאגין חיצוני במידת הצורך (בהמשך הוראות מדוייקות איך לעשות את זה באתר שלכם).

• פאבלשו את העמוד שלכם.

• כעת בדקו אם ההטמעה עובדת, באמצעות כלי בדיקת הנתונים המובנים של Google לבדיקת סכימות על מנת להבטיח שהוא מובנה כראוי וללא שגיאות. איך עושים את זה? פשוט מעתיקים את כתובת ה-URL ומדביקים בכלי.

בדיקת סכמה בכלי של גוגל

כאן יוצגו לכם אילו סכמות יש לכם באתר

איך להטמיע סכמה באתר וויקס?

ניגשים להגדרות ה-SEO של העמוד, לוחצים על Advanced --> ואז על Structured data markup >> ולבסוף על Add New Markup.

איך להטמיע סכמות באתר וויקס

איך להטמיע סכמה באתר וורדפרס?

בגדול, כל מה שצריך לעשות הוא לקחת אלמנט HTML בו תדביקו את קוד הסכמה ולהטמיעו בעמוד המתאים. ישנם עשרות פלאגינים ותוספים לבניית אתרים המאפשרים להטמיע סכמות בקלות. נצרף לכם איך עושים את זה עם תוסף אלמנטור הפופולרי, לבניית אתרי וורדפרס.

תחילה עלינו, להטמיע אלמנט HTML בדף שבו אנחנו רוצים את הסכמה. לאחר מכן פשוט להדביק את קוד הסכמה שיצרנו במחולל, אל תוך האלמנט.

בוחרים אלמנט HTML וגוררים אותו לתוך העמוד שלכם

מדביקים את קוד הסכמה באלמנט הHTML

טעויות נפוצות בהטמעת סכמות

חשוב להיות מודעים לטעויות נפוצות שעלולות למנוע מהזחלנים של גוגל לסרוק את הסכמה באתרכם כראוי. על ידי הימנעות מטעויות אלו, תוכלו להבטיח שסימון הסכמה יוטמע כמו שצריך וגוגל תתיחס אליה בהתאם. להלן כמה טעויות נפוצות שכדאי לשים לב:

• יישום שגוי: ודאו שאתה מטמיעים נכון את סימון הסכימה. טעויות כגון תגי סכימה חסרים או שגויים, סימון לא שלם או מיקום לא תקין של סימון עלולות למנוע ממנועי חיפוש להבין ולנצל את סימון הסכימה. איך פותרים את זה?

1. פשוט ודאו שאתם משתמשים במחולל תקין ומוכר - כמו זה שהמלצנו עליו למעלה.

2. בדקו את העמוד בכלי לבדיקת נתונים מובנים.

• שימוש יתר בסכמות: הימנע משימוש יתר בסימון סכימה באתר האינטרנט. הוספת סימון סכימה לכל רכיב או שימוש מופרז בסוגי סכימה לא רלוונטיים עלולים לבלבל את מנועי החיפוש ולפגוע בהשפעה של הנתונים המובנים. השתמשו בסימון סכימה באופן סלקטיבי ורק כאשר הוא מספק מידע משמעותי ורלוונטי.
  

• נתונים לא עקביים: ודאו עקביות בין קוד הסכימה לבין התוכן בפועל באתר. אסור שתהיה אי-התאמה בין השנים. חוסר עקביות יכול להוביל לבלבול ולהשפיע לרעה על הבנת מנועי החיפוש של תוכן האתר. מאחר והסכמה מוטמעת בדרך כלל מאחורי הקלעים, קורה מצב שבו, זמן מה לאחר הטמעת הסכמה, כאשר ניגשים לערוך את התוכן בעמוד, שוכחים לעדכן גם את התוכן בקוד הסכמה.

סכמות נתונים בגוגל סרץ' קונסול

על ידי מודעות והבנת הטעויות הנפוצות הללו, תוכל להימנע מבעיות פוטנציאליות ולמקסם את האפקטיביות של סימון הסכימה.

אולי יעניין אותך: 12 כלים לקידום אתרים משמעותי בגוגל ובכלל

איך למדוד את ההשפעה של סימון סכמה באתר?

מדידת ההשפעה של יישום סימון הסכימה היא חיונית להערכת האפקטיביות שלה ולביצוע שיפורים מושכלים. להלן כמה שיטות למדידת ההשפעה של סימון סכימה:

• גוגל Search Console: השתמש ב-Google Search Console כדי לעקוב אחר הביצועים של העמוד שבו הטמעתם את הסכימה בתוצאות החיפוש. בדקו את התנועה האורגנית לפני ההטעמה והשוו אותה לתקופה שאחריה. הדוח "תוצאות עשירות" מספק תובנות לגבי האופן שבו סימון הסכימה שלכם משפיע על הופעת האתר בתוצאות החיפוש, כולל קליקים, הופעות ושגיאות.

• גוגל Analytics: נתחו את התנועה באתר והתנהגות המשתמשים באמצעות Google Analytics. חפשו דפוסים ושינויים בתנועת חיפוש אורגנית, שיעורי קליקים והמרות כדי לזהות את ההשפעה של סימון סכימה על מעורבות המשתמש וביצועי האתר.

בדיקת ההשפעה של הסכמה

דוגמאות בעולם האמיתי של סימון סכימה בפעולה

כדי להבין טוב יותר כיצד סימון סכימה יכול לשפר את תוצאות החיפוש שלכם ואת חווית המשתמש, בואו נסקור כמה דוגמאות מהעולם האמיתי:

• סימון מתכונים: בעת חיפוש מתכון ספציפי, מנועי חיפוש יכולים להציג קטעים עשירים הכוללים פרטי מתכון חשובים כמו מרכיבים, זמן בישול ודירוגים. זה עוזר למשתמשים למצוא במהירות מידע רלוונטי מבלי לנווט לדפי מתכונים בודדים.

• סימון עסקים מקומיים: עסקים מקומיים יכולים להשתמש בסימון סכימה כדי לספק פרטים חשובים כגון כתובת, פרטי יצירת קשר, שעות פתיחה וסקירות של לקוחות. זה עוזר למנועי החיפוש להציג מידע עסקי מדויק ומקיף בתוצאות חיפוש מקומיות.

• סימון מוצר: אתרי מסחר אלקטרוני יכולים להשתמש בתגי סכמה כדי להדגיש מידע על מוצר, כולל מחיר, זמינות, דירוגים וביקורות. קטעי מידע עשירים למוצרים מושכים תשומת לב, מספקים פרטים מרכזיים ומגדילים את הסבירות לקליקים.

• סימון אירועים: אתרים המקדמים אירועים יכולים להשתמש בסימון סכימה כדי לספק פרטי אירועים כגון תאריך, שעה, מיקום וזמינות כרטיסים. זה מאפשר למנועי חיפוש להציג מידע על אירועים בצורה בולטת, למשוך משתתפים פוטנציאליים.

• שאלות נפוצות: תוכלו לעזור למשתמשים ולענות על שאלות נפוצות ובעיות של לקוחות, אשר יוצגו ישירות בתוצאות החיפוש.

דוגמאות אלו ממחישות כיצד סימון סכימה יכול לשפר את תוצאות החיפוש, לספק מידע רב ערך ולשפר את חווית המשתמש, להגדיל את הסיכוי שהגולש ילחץ עלייכם ולא על אחד המתחרים. הטמעת סכמות ה הרלוונטיות לתוכן האתר יכולה להועיל רבות לנוכחות המקוונת.

הכוח של הטמעת סכימה ועולם החיפוש בעתיד

לסיכום, סימון סכימה הוא כלי רב עוצמה המאפשר לבעלי אתרים לספק נתונים מובנים למנועי החיפוש ולשפר את הניראות שלהם בתוצאות הרלוונטיות. על ידי יישום סימון סכימה, תוכלו להעביר מידע חשוב על דפי האתר שלכם בשפה שמנועי חיפוש מבינים, מה שיכול להביא לכם Rich Snippets, חלוניות ידע ותכונות חיפוש משופרות אחרות.

ככל שמנועי החיפוש ממשיכים להתפתח ולתעדף לספק את התוצאות הרלוונטיות והשימושיות ביותר למשתמשים, סימון הסכימה נעשה חשוב יותר ויותר. זה לא רק עוזר למנועי החיפוש להבין טוב יותר את התוכן שלכם ולהוסיף אותו לאינדקס, אלא גם מאפשר להם להציג אותו בצורה מרתקת ואינפורמטיבית יותר. עם סימון סכימה, תוכלו להתבלט מהמתחרים, להביא תנועה ממוקדת יותר לאתר האינטרנט ולשפר את מאמצי האופטימיזציה הכוללים של מנועי החיפוש (SEO).

במבט קדימה, עתיד מגמות החיפוש מצביע על דגש הולך וגובר על נתונים מובנים וחוויות חיפוש משופרות הכוללות תוצאות ויזואליות ושימוש בבינה מלאכותית. מנועי החיפוש ימשיכו לחדד את האלגוריתמים שלהם כדי לפרש ולמנף טוב יותר סימון סכימה, ולספק למשתמשים תוצאות חיפוש מדויקות יותר ובעלות הקשר. זה חיוני לבעלי אתרים, מקצועני SEO ומשווקים דיגיטליים להישאר מעודכנים באוצר המילים העדכני ביותר של הסכימה, ההנחיות והשיטות המומלצות כדי למקסם את היתרונות של סימון סכימות.

עם זאת, סימון סכימה הוא רק היבט אחד במרחב קידום האתרים והשיווק בדיגיטל. מומלץ וכדאי לפקוח עין על מגמות חיפוש מתפתחות אחרות כגון חיפוש קולי, אופטימיזציה לבינה מלאכותית (AI) ועוד כדי להישאר בקדמת הבמה ולהבטיח הצלחה ארוכת טווח בנוף הדיגיטלי המשתנה והמתפתח כל הזמן.

דיגיטל יזמות מתמחה בקידום אתרים אורגני בגוגל ומתן פתרונות דיגיטליים שיווקים לבעלי עסקים שרוצים לקדם את השירותים שלהם בפני הקהל הרלוונטי. חושבים שאנחנו יכולים לעזור לכם? רוצים להתייעץ? דברו איתנו בטופס מטה.